2016年奢侈品品牌销售（2019高端奢侈品行业销售总额）
摘要：
1、电商大佬们为什么那么心水奢侈品市场?... 本篇目录：
电商大佬们为什么那么心水奢侈品市场?
1、饥饿营销。一般来说，商品的价格与其稀缺性是成正相关关系的，即这类商品越稀有其价格越高。为了保证奢侈品的稀缺性，一些奢侈品制造商都定量生产，即使市场需求量再大，也不多生产一件，避免让自己的奢侈品成为大路货。
2、是的，因为中国的消费市场更加具有实力，这个在国际上都是很出名的。
3、并且市场竞争压力也是非常的大，属于高投入高产出的一个领域。这也就说明了，其实电商平台的利润不是特别的高，只是因为产量很大，所以最终结果的收入比较可观。在看奢侈品领域，则正好相反，是一个投入低但是收入高的行业。
4、近年来，中国奢侈品市场快速增长，已经成为全球奢侈品行业发展的强力引擎。
2016年香奈儿销售趋势及未来前景预测
1、综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。
2、-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、28%和36%。2020年CR3/5/10分别为26%、32%和49%。
3、但是，2016年后，随着中产阶级人口逐渐增多，香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品，香氛市场销售量呈现爆发式上涨。
4、而从2015年到2017年这一时间段，95后男士购买美妆的销售规模逐年增加，从2016年的17%的男生美妆购买率飙升到2017年的49%。
中国奢侈品市场增长的原因是什么?
中国城乡居民收入水平有了很大提高 中国经济保持平稳较快发展，始终把提高人民生活水平作为根本出发点和落脚点，人民生活水平明显提高。消费水平不断提高，整体生活质量显著提高。
一是认知升级，专属服务。消费者认知到购买涉及线上线下触点，凸显全渠道特征。消费者随时随地被种草，随时随地可购买，随着品牌全渠道布局，消费者的决策链路呈现短链趋势。1对1导购在提高服务效率和增进客户黏性方面影响突出。
中国步入小康社会，中国是全球最大的消费市场。中国消费者对高端奢侈品思想逐渐增强。奢侈品保值时间比较久。奢侈品品牌大众化。
第三，经济增长，随着物价和收入的增加，生活的层次也随之提高。第三，品牌认知度的提高，这也是最重要的，不认识品牌，对生活层次没要求，就算再有钱，也不知道也不会去买。
随着我国经济快速增长、消费者个人可支配收入的提高，奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头。收入水平上升，为奢侈品消费提供物质基础。再分配效应不明显，富人过量的财富易于流向奢侈品消费。
因为在这些年间中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，所以奢侈品市场猛然增长，奢侈品行业在我国发展迅速。
奢侈品在中国市场的发展
中国二手奢侈品行业的发展历程与奢侈品市场表现、消费理念密不可分，目前中国二手奢侈品行业处于起步阶段，预计未来3-5年或将迎来高峰期。随着消费者消费理念转变、一手奢侈品消费增长趋于稳定，二手奢侈品市场面临良好的发展机遇。
在全球奢侈品市场低迷的大环境下，中国境内奢侈品市场能够实现逆势增长主要有主动增长、主动回流和疫情限制被动回流三个因素。
出国购物受阻，将很多消费留在了国内，并第一次实现了中国人奢侈品消费境内超过境外的情况。因为投资渠道狭窄，投资转消费增多，特别是投资型消费，是高价奢侈品销量暴增的最主要原因之一。
因为在这些年间中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，所以奢侈品市场猛然增长，奢侈品行业在我国发展迅速。
受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币。
对于原本价格很高的奢侈品自然有一些购买困难，但是当价格下降之后，自然而然就已经能够存在大部分人的购买范围之内。这就是为何近几年国内奢侈品依然会发展非常好的重要原因之一。
世界奢侈品消费现状是什么
在此背景下，欧洲地区的奢侈品市场规模近年来发展良好。
报告还指出，法国的奢侈品产业也遭到巨大打击，出现了两极分化明显的现象。大品牌的奢侈品制造商逆势上扬，甚至趁机兼并了一些陷入困境的独立品牌或小品牌奢侈品制造商。而那些财务状况无法长期持续的中小品牌却成为牺牲品。
杰富瑞在研究中还发现，在所有销售渠道、产品类别、价格段以及所有年龄段的消费者中，中国的本地奢侈品消费都在增长。2010年中国奢侈品购买的年增长率为18％；2019年为37％；2020年为46%-47％。
中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。 报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
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